K-뷰티 기업 라이프위드코퍼레이션(대표 김상남·김성화)은 스킨케어 브랜드 ‘피캄(P.CALM)’의 주요 마스크 제품 5종이 3월 올리브영 온라인몰에 신규 입점했다고 밝혔다.
이번 입점은 단순한 유통 채널 확대를 넘어, 피캄의 SKU 구성과 브랜드 접점을 동시에 확장하는 전략의 일환으로 해석된다.
라이프위드코퍼레이션은 최근 북미, 동남아 등 글로벌 시장에서 성과를 확대하는 동시에 다양한 유통 채널을 통해 소비자 접점을 넓혀왔다. 이번 올리브영 온라인몰 입점 역시 이러한 흐름 속에서 브랜드 접근성을 강화하기 위한 전략적 행보로 평가된다.
이번에 입점한 제품은 ▲PDRN 오버나이트 랩핑 마스크 ▲PDRN 오버나이트 겔 마스크 ▲레티놀라겐 오버나이트 겔 마스크 ▲붉은쌀 버블 딥 마스크 ▲터메릭 버블 딥 마스크 등 총 5종이다.
PDRN 오버나이트 라인은 저분자 PDRN과 카페인 성분을 기반으로 수분과 탄력을 동시에 관리할 수 있는 나이트 케어 제품이며, 레티놀라겐 오버나이트 겔 마스크는 레티놀과 초저분자 콜라겐을 적용해 탄력과 모공 고민을 함께 케어할 수 있도록 설계됐다.
또한 붉은쌀 버블 딥 마스크와 터메릭 버블 딥 마스크는 각각 브라이트닝과 트러블 케어에 특화된 제품으로, 버블과 클레이를 활용한 딥 클렌징 기능을 통해 피부 컨디션을 정돈하는 데 초점을 맞췄다.
업계에서는 최근 뷰티 브랜드들이 온·오프라인을 아우르는 유통 전략을 강화하는 가운데, 올리브영 온라인몰을 통한 브랜드 접점 확대가 중요한 전략으로 자리 잡고 있다는 분석이 나온다.
라이프위드코퍼레이션 관계자는 “이번 입점을 통해 피캄이 다양한 채널에서 고객과 만나는 접점을 더욱 확대하게 됐다”며 “제품 단위 확장을 넘어 브랜드 경험이 전달되는 방식을 지속적으로 확장해 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편, 라이프위드코퍼레이션은 글로벌 채널 확대와 함께 제품 라인업 및 유통 전략을 강화하며 성장세를 이어가고 있다.
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