중국 플랫폼 마케팅 기업 제이제이빈이 부산지사를 열고 부산·경남권을 대상으로 한 중국 마케팅 지원을 강화한다고 밝혔다.
이번 부산지사 오픈은 부산을 찾는 외국인 관광객 회복세와 함께 지역 매장과 브랜드의 중국 소비자 대상 홍보 수요가 확대되는 흐름에 맞춰 추진됐다.
부산시에 따르면 올해 1월부터 5월까지 부산을 방문한 외국인 관광객은 193만6572명으로 집계됐다. 이 가운데 중국 방문객은 35만9981명으로, 부산 관광 시장에서 중국 관광객의 비중이 다시 커지고 있는 것으로 나타났다.
지난해 부산을 방문한 외국인 관광객은 364만3439명, 중국 관광객은 56만915명으로 집계됐다. 이에 따라 부산·경남권의 맛집, 카페, 뷰티, 숙박, 관광, 체험, 쇼핑 업종을 중심으로 중국 소비자에게 매장을 알리려는 수요도 늘고 있다.
제이제이빈은 그동안 제주권과 서울·경기권을 중심으로 중국 플랫폼 마케팅을 진행해왔으며, 이번 부산지사 오픈을 계기로 경상권까지 서비스 범위를 확대하게 됐다.
부산지사에서는 부산·경남권 매장과 브랜드를 대상으로 따종디엔핑 등록 및 운영, 샤오홍슈 콘텐츠 기획, 중국 관광객 대상 매장 홍보, 중국 플랫폼 노출 전략, 중국어 콘텐츠 기획 등을 지원할 예정이다.
중국 소비자는 한국 방문 전부터 따종디엔핑과 샤오홍슈 등 플랫폼에서 맛집, 카페, 뷰티, 쇼핑, 관광 정보를 검색하고 저장하는 경우가 많아, 단순 번역이나 일회성 홍보보다 현지 플랫폼 특성에 맞춘 콘텐츠 운영과 노출 전략이 중요해지고 있다는 설명이다.
홍정미 제이제이빈 대표는 “중국 관광객은 한국 방문 전부터 따종디엔핑, 샤오홍슈 등 다양한 플랫폼을 통해 정보를 검색하고 비교한다”며 “부산·경남권 매장도 중국 소비자 시선에 맞춘 플랫폼 노출과 콘텐츠 설계가 필요한 시점”이라고 말했다.
이어 “부산지사 오픈을 통해 경상권 매장과 브랜드가 중국 소비자에게 보다 자연스럽게 발견되고 실제 방문으로 이어질 수 있도록 지역 밀착형 중국 마케팅 지원을 강화해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.
제이제이빈은 앞으로 부산지사를 기반으로 부산·경남권의 맛집, 카페, 뷰티샵, 숙박업체, 관광 콘텐츠, 체험 공간, 로컬 브랜드 등 다양한 업종을 대상으로 중국 마케팅 지원을 확대할 방침이다. 또한 지역 매장의 특성과 중국 소비자의 검색·저장·방문 행태를 함께 분석해 실제 소비자 반응으로 이어질 수 있는 플랫폼 마케팅 전략을 제공할 계획이다.
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